La Chaîne du Bonheur se dote d’une nouvelle identité visuelle. En lien avec son positionnement et son image, elle ajoute à son nom la signature « La Suisse solidaire ». Le nouveau logo reprend l’idée des maillons d’une chaîne et illustre par deux « S » entrelacés la « Suisse solidaire ». Une campagne de communication vise à sensibiliser le public à cette valeur essentielle pour le pays.
« La Suisse solidaire se traduit par des centaines de milliers de donateurs, par plus de 1,5 milliard de francs de dons versés à la Chaîne du Bonheur, par 25 ONG partenaires avec leurs collaborateurs sur le terrain, par un partenariat exclusif avec la SSR et tous les médias qui informent sur les catastrophes et les besoins des victimes», explique Tony Burgener, directeur de la Chaîne du Bonheur.La solidarité vécue par la Fondation atteint toute la Suisse. « La solidarité de la Chaîne du Bonheur est fédératrice. Elle rassemble lors des journées de collectes tous les habitants du pays, hommes et femmes, petits et grands, riches et moins riches, de la ville ou de la campagne, de droite ou de gauche», souligne T. Burgener.
Campagne de communication.
La Chaîne du Bonheur s’attachera désormais à sensibiliser plus activement la population suisse et en particulier les jeunes à la notion de solidarité telle qu’incarnée par la Fondation. Les premières mesures seront déployées dès le 12 juin :
I. #solfie
En collaboration avec les médias 20 minutes et 20 Minuten, la Chaîne du Bonheur lance le concours « Solfie ». Un solfie est un autoportrait numérique – un selfie – qui met en scène une image ou un geste de solidarité, partagé sur les réseaux sociaux avec le hashtag #solfie.
II. Visuel de campagne
La campagne s’appuie sur un visuel diffusé à travers différents médias, réseaux et sites partenaires.
III. Site de campagne
Au centre de la campagne de sensibilisation à la solidarité, un site internet dédié sera disponible dès le 12 juin 2014 à l’adresse : solfie.bonheur.ch, solfie.glueckskette.ch et solfie.catena-della-solidarieta.ch. Ce site centralisera toute l’information et toute l’action de la Chaîne du Bonheur et de ses partenaires autour de la solidarité. Il possèdera également un agrégateur des #solfies présents sur la plupart des réseaux sociaux.
IV. Citations de personnalités
Parallèlement à ce concours, des personnalités de toute la Suisse prêtent leur image et leur définition de la solidarité pour promouvoir la solidarité à travers des citations qui seront directement disponibles sur notre site et les réseaux sociaux.
V. Une application mobile pour faire des dons
Dans le cadre de cette modernisation de l’image de la Chaîne du Bonheur, une application mobile « Swiss Solidarity » est lancée. Il s’agit d’un outil solidaire permettant à la population suisse de faire des dons pour les principales collectes de la Chaîne du Bonheur et de se tenir informée des actualités sur les projets d’aide et de l’utilisation des dons.
VI. Un concours inter-écoles de création
Le concours inter-écoles du GRAND Prix Romand de la Création (remise des prix en octobre 2014) s’inscrit dans la campagne de sensibilisation en ciblant particulièrement les jeunes. Le projet gagnant pourra être mis en œuvre par la Chaîne du Bonheur dès cet automne.
Chaîne du Bonheur, 1211 Genève 8
